品牌诊断
品牌传递给消费者的价值是品牌基础,包含品牌的核心价值,使用 价值,美学价值,品质,价格等能满足消费者基本需求的东西。
竞争前景主要由品牌的忠诚度,独特性,品牌在同类产品中的差异以及品牌与消费者生活方式的相关性等因素决定。
品牌在市场中直观表现,主要由品牌的知名度,品牌美誉度,品牌的市场占有率品牌的成长率等因素来衡量。
品牌命名:
产品是品牌的载体,我们指的产品是个整体概念。
它包括三个层次:核心产品、形式产品和延伸产品。
明确产品整体概念有利于全面满足顾客的需求,有利于创造特色,有利于开发新产品。
品牌载体确立后随后出现的所有联想均与消费者的感官认知相关,从品牌的名字,到品牌的形象,到品牌的包装,最后是传播的形象。
为了让消费者能很好的产生联想,围绕载体特点的品牌包装才是成功的品牌包装。
品牌系统:
标志与环境自身能够创造认知,品牌联想和偏爱,而这些又影响到品牌忠诚和可感觉的质量,视觉形象与语言更易记住,因此标志与环境对提高品牌认知有帮助,对标志和环境通常有如下要求:
能使人联想到产品的特殊属性;
能产生多样化的联想;
能使消费者产生积极的感受,例如刺激幻想、幽默,使人喜爱。
可以做为品牌及产品类别的指示器
标志与环境连同它们引发的品牌联想,都需长期保护,要避免将它们放入有损品牌联想的环境中去,必须对它们进行统一的控制
成都鸭脖娱乐破解版品牌营销策划有限公司
专注餐饮 酒店 商业品牌设计机构
Add:四川省成都市成华区建设北路三段50号萌想星球107文创园4号仓库 Tel:028-8777 8110
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品牌传递给消费者的价值是品牌基础,包含品牌的核心价值,使用 价值,美学价值,品质,价格等能满足消费者基本需求的东西。
竞争前景主要由品牌的忠诚度,独特性,品牌在同类产品中的差异以及品牌与消费者生活方式的相关性等因素决定。
品牌在市场中直观表现,主要由品牌的知名度,品牌美誉度,品牌的市场占有率品牌的成长率等因素来衡量。
品牌命名:
产品是品牌的载体,我们指的产品是个整体概念。
它包括三个层次:核心产品、形式产品和延伸产品。
明确产品整体概念有利于全面满足顾客的需求,有利于创造特色,有利于开发新产品。
品牌载体确立后随后出现的所有联想均与消费者的感官认知相关,从品牌的名字,到品牌的形象,到品牌的包装,最后是传播的形象。
为了让消费者能很好的产生联想,围绕载体特点的品牌包装才是成功的品牌包装。
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标志与环境自身能够创造认知,品牌联想和偏爱,而这些又影响到品牌忠诚和可感觉的质量,视觉形象与语言更易记住,因此标志与环境对提高品牌认知有帮助,对标志和环境通常有如下要求:
能使人联想到产品的特殊属性;
能产生多样化的联想;
能使消费者产生积极的感受,例如刺激幻想、幽默,使人喜爱。
可以做为品牌及产品类别的指示器
标志与环境连同它们引发的品牌联想,都需长期保护,要避免将它们放入有损品牌联想的环境中去,必须对它们进行统一的控制
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